​黄光裕：国美传奇缔造者的跌宕人生

黄光裕：国美传奇缔造者的跌宕人生

黄光裕，这个在家电零售和商业地产领域留下深刻印记的名字，其发家史堪称一部充满传奇色彩的奋斗篇章。1969年，黄光裕出生于广东汕头市潮阳县铜盂镇凤壶村，原名曾俊烈，因父亲入赘曾家而随母姓。童年的他家境贫寒，甚至曾以拾破烂、捡垃圾维持生计，16岁便初中辍学，与哥哥踏上北上内蒙古的经商之路。

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1986年，17岁的黄光裕和哥哥来到北京，本打算返乡，却因春运车票紧张滞留。在北京候车期间，他被当地电器行吸引，看到了商机。当时，中国电器市场刚刚兴起，各种先进电器逐渐走进百姓家。他们用在内蒙攒下的4000元，又借了3万元，盘下北京前门珠市口东大街420号的“国美服装店”，起初卖服装，后迅速转型卖电器。1987年1月1日，“国美电器店”招牌正式挂出，在卖方市场盛行“抬高售价、以图厚利”的背景下，黄氏兄弟反其道而行之，坚持“零售，薄利多销”，凭借原始生意人的精明，成功打开市场，积累了最初的客户和口碑。

1991年，黄光裕做出大胆创举，利用《北京晚报》中缝广告打出“买电器，到国美”的标语，并每周刊登电器实时价格。在当时，广告被视为卖不出去东西才用的手段，国美此举开创先河，极大提升了知名度。1992年，珠市口的国美电器店发展为大型商城，黄光裕开始在北京地区初步连锁经营，统一命名为“国美电器”，形成连锁模式雏形。1993年，国美连锁店发展至五六家，黄氏兄弟因理念分歧分道扬镳，黄光裕分得“国美”品牌和几十万元现金，随后将名下所有门店统一为“国美电器”，专注品牌运作。1995年，国美电器商城从一家增至十家。

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1996年，中国家电制造业进入供过于求时代，国美从销售进口电器为主转向合资、国产品牌电器，取消中间代理商，直接向厂家进货，进一步巩固低价优势。同年，黄光裕进军房地产行业，成立“国美地产”（后更名“鹏润地产”），运作首个项目鹏润家园，将主要精力投入其中。1999年，国美开始全国性扩张，从北京到天津，再到上海、成都、深圳、香港等20多个大中城市，完成一级市场布局，尽管遭遇本土家电卖场抵抗，但凭借全国性布局优势，成功击败对手。在房地产领域，鹏润家园、国美第一城等项目的成功开发，使鹏润地产进入全国房地产百强之列。

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2000年，黄光裕在港股寻找壳资源，通过詹培忠注资“仙股”京华自动化，成为第二大股东。2002年，他花费1.35亿港元成为京华自动化最大股东，经过一系列资本运作，得到一个完全由自己控制的上市壳公司，还从资本市场盈利6150万港币。同年7月，将鹏润地产部分资产装入京华自动化，并更名为“中国鹏润”。2004年，国美公司股权重组，黄光裕通过复杂的资本操作，完成借壳上市最后一步，中国鹏润更名为“国美电器”，他通过配售套现40亿港元，个人总资产达105亿元。此后，国美先后收购哈尔滨黑天鹅、深圳易好家等企业，逐步成为中国电器零售霸主，黄光裕也分别在2004年、2005年以及2008年登上胡润百富榜榜首，达到人生巅峰。

然而，2008年奥运会后三个月，黄光裕因涉嫌经济犯罪被刑拘，2010年8月被判处有期徒刑14年。2021年2月16日，黄光裕刑满获释回归国美，试图重振昔日辉煌，推出“娱乐社交电商”平台“真快乐”，但因投入高、产出低，在电商领域相继败下阵来。截至2022年，国美面临营收下降、门店减少、负债增加等困境，黄光裕夫妇多次减持股份。

黄光裕的发家史是一个从底层崛起，凭借商业智慧和果敢决策缔造商业帝国的故事，虽然后期遭遇挫折，但他的创业经历依然激励着无数怀揣梦想的创业者 ，成为中国商业史上浓墨重彩的一笔。