​为破局 泊泉雅面膜求新求变

为破局 泊泉雅面膜求新求变

有可靠消息称，国内面膜市场规模增长率连续三年超过20%，面膜品牌数量增长了将近5倍。直到现在，面膜市场仍旧处于快速增长期，但是距离成为一个成熟的品类，还差了些火候。爱美的消费者越来越精明成熟，对面膜的要求越来越高，正需要面膜企业严控产品品质，进一步创新产品概念。

面膜行业失信陷入困局

几年间面膜市场粗放发展，缺少精耕细作，看似繁荣的表象下暗藏的随时可能爆发的危机。自从媒体曝光了某些劣质问题面膜添加激素和荧光剂等黑幕之后，面膜一时成为社会关注的焦点。

国家食品药品监管总局早已明文规定了化妆品禁用成分，一些面膜商家还是冒天下之大不韪，在生产的面膜中添加国家禁用的激素成分。消费者如果用了含有禁用激素的面膜极可能导致皮肤变薄、出现黑斑、激素依赖性皮炎等问题。

那些含有荧光剂的面膜在受到紫外线照射时会发出亮蓝色的荧光，光亮需要多次清洗才能去掉。这样的问题面膜对肌肤是光敏感的消费者来说简直就是灾难，使用之后轻则发痒红肿，重则导致皮肤癌。

面膜行业负面新闻不断，不但影响了泊泉雅这样的满满“正能量”的面膜品牌的形象，也实打实地伤害了消费者的心，辜负了消费者对面膜的喜爱。本土面膜行业深陷失信困局，亟待寻求破局之法。

泊泉雅面膜寻求新概念

年轻人都有猎奇心理，喜好新奇事物——衣服打扮要有型，言谈举止之间透着特立独行的味道，使用的化妆品当然也要新、奇、有趣，要和别人不一样。为了迎合年轻人的口味，吸引她们的目光，抓住她们的心，泊泉雅一直在不断地创新产品概念和卖点。

对消费者来说，面膜不过是用于美容护肤的一张纸、一瓶泥，但是泊泉雅品牌就是要在这张纸、这瓶泥上面绞尽脑汁地下功夫、做文章，想方设法地弄出点让人眼前一亮的“花样”来。从蜗牛粘液、蚕丝蛋白、酵素面膜到动物脸谱、海藻颗粒、磁疗面膜、碳酸、竹炭面膜等等，每一次产品的创新都备受年轻消费者的好评追捧，泊泉雅产品有新意，消费者才会对此念念不忘。

气垫粉底霜、气垫BB霜、气垫……现在气垫已在亚洲各国彩妆界称王，泊泉雅品牌乘势而上，计划推出一款气垫概念的面膜。为了让面膜敷在脸上有气垫的触感，泊泉雅研发团队经过了不计其数的试验，最终选择了竹炭原纤维发泡材质，贴到皮肤上的时候会不断冒出绵密的泡泡，这些泡泡不仅有按摩肌肤、为肌肤补氧的作用，还能吸附毛孔内污垢、去除老旧角质。泊泉雅这款颇具新意的“泡泡浴”面膜，结合了碳酸面膜的刺激，融合了时下正夯的气垫热，正式上市之后必将引发新一波浪潮。