​《栀子花开》首日票房能否破亿？猫眼大数据为此操碎了心

《栀子花开》首日票房能否破亿？猫眼大数据为此操碎了心

《栀子花开》今日首映，实时票房已经直逼1亿。此前何老师曾说票房能超过一个亿就很开心了，看来这愿望实现地有点太谦虚了。

值得一提的是，随着中国电影市场互联网化的高速发展，在线上出票逐步成为贡献电影票房的主力军，在今年2月份，春节档期间，整个电影市场线上化率已经接近50%，到3月份时已经完全超过了50%，也就是说在两年前很多用户还没有形成线上购票的习惯，到今年已经有超过一半用户都是通过互联网购票观影并且进行评论和互动。

而互联网化带来的不仅仅是购票方式的改变，同时也为观众对于影片的选择提供了更多的参考和引导。7月9日，猫眼电影在其首次发布的“大数据时代的电影消费洞察”的报告中指出，猫眼电影与《栀子花开》早已达成了“联合发行＋联合营销”的深度合作，大数据能够通过对数据的解析让制片方清晰地认识到什么样的电影会卖座，针对哪部分人群做精准营销才能使电影票房更好等等。

42%的用户购买预售票，大数据成为票房推手

已经被玩坏的青春片虽然被电影行业内人士愤怒吐槽，但是市场的反应却总是让很多资深导演无可奈何，这往往是由于很多传统导演忽视了大数据的重要性。

对此，猫眼电影相关负责人指出，大数据报告能够有利于制片方制定更加精准的宣发策略，锁定潜在用户。《栀子花开》的发行方剧角映画创始人梁巍也提到：“据猫眼数据显示，当下整个观影市场主力人群是在20-29岁。按照90后来说，90后占比高达57%，我们应该关心他们想看什么。《栀子花开》基于猫眼整个底层大数据，根据之前类似片的触及到达率以及目标用户的定位，整个团队在宣传营销和发行上做了很多工作，包括怎么把信息更好地触达目标观众，怎么把发行工作做得更彻底，比如全国路演、预售以及线上传播等等。

猫眼电影通过大数据分析指出，如今，90后已是观影主力，其中95后观影群体正在迅速扩大，与2014年相比，有42%的用户会选择购买首映日的预售票。在影片上映前，用户对剧情介绍、预告片、演员、社区影评等因素的喜爱偏好，会直接影响其对不同影片的关注点。而在影片上映后，其评论与口碑会直接影响票房后劲，猫眼大数据通过对上映初期的影评关键字挖掘，能够及时获知用户口碑。这种全过程的监控分析有助于制片方制定更加精准的宣发策略。

另外，猫眼大数据能“精准制导”各大典型类型电影的映前关注人群，并能对购票用户进行画像解析。

以《杀破狼2》为例，其票房走高的背后推手正是猫眼大数据。据了解，此次《杀破狼2》制片方借助猫眼大数据，提前便锁定了潜在观影用户。报告披露，目前国内三四线城市的票房增速明显高于一二线城市，而《杀破狼2》的主力观影人群就是三四线城市的小镇青年。片方根据猫眼提供的数据，定制了营销话题，触达了观众兴趣点；此外，猫眼大数据精准定位到影片关注度较高的热点区域，加大了预售力度和口碑营销，并且确保了高位排片，使得影片的上座率和口碑获得双高。

通过售票平台打通娱乐消费，线上线下无缝链接

公开数据显示，2015上半年中国电影票房同比激增49%，达到202亿元。其中，中国电影市场的高速互联网化趋势明显，3月份线上出票占大盘比超过50%。在线上出票逐步成为电影票房主力军的大环境下，猫眼电影相关负责人指出，今天的猫眼电影不仅是一个售票选座平台，更是一个集媒体内容服务、在线购票服务、用户互动社交、电影衍生品销售等在内的一站式电影互联网平台。

一方面，美团网作为全国最大的O2O网站，为猫眼电影带来了全平台资源的支持，从如此大体量的数据库中提取出的数据样本，其代表性和实用性可见一斑。另外一方面，猫眼电影也为美团网打通了旗下的娱乐消费。数据显示，与电影相关联的娱乐消费中，美食毫无疑问是占比最高的，占到79%。然而比较奇怪的是，酒店的占比高达11%，这个占比竟然比其他所有的休闲娱乐之和还要高。当然这也可能是因为今年4月份《速度与激情7》首日票房零点场达到了5000万，当天晚上北京城很多人在凌晨两三点才刚看完电影出来，看了速7就去速8。这也让不少人调侃，“所以男人为女人服务的很多步就是为了女人为男人服务最后一步”。

由此可见，美团网整个平台不仅是在经营产品，同时也是在经营用户，通过整合用户以及消费行为的数据，可以联合商家针对不同的用户提供对应的服务和互动，进行精准定位和营销。

背靠美团五年来积累的消费者数据、商家数据、商品数据，猫眼在大数据建设方面主要体现在三个领先之处：

1、巨大的数据样本量。到目前为止猫眼电影积累了超5亿人次的消费数据，覆盖影院超过4000家。猫眼大数据样本抽取范围广而全，代表性和实用性较强。2、全面的观影行为剖析。数据报告内容的提炼，不仅局限在观影这一环节，而是覆盖影片映前映后的全部用户流程。可以详尽解析影片映前及映后控制票房走势的用户关注点，帮助制片方更加精准的锁定潜在用户。3、丰富的电影画像实例解析。猫眼大数据能“精准制导”各大典型电影的映前关注人群，并能对购票用户进行画像解析。电影画像可以细致描绘用户群体分布以及个人喜好，为制片方精准营销提供有力保障。

美团积累的数据，能够帮助商家在整个互联网甚至线下，全渠道地进行新用户获取，老用户管理，精准触及用户。线上做出观影决策，线下做出观影消费，猫眼电影坐拥大数据优势，目前已达到70%的市场占有率，势必将长期领跑电影O2O市场。对此，猫眼电影相关负责人表示，日后猫眼还将继续推出更多实用型大数据报告，让更多片方获益，也为提升整个行业的大数据水平作出贡献。

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