2024-2025 秋冬服饰流行趋势全解析

随着消费者对服饰的需求日益多样化，2024-2025秋冬服饰流行趋势展现了都市户外风格与新中式风格的融合，舒适与功能性面料的并重，以及不同消费人群的偏好。本文将结合《2024-2025秋冬“服饰”流行趋势图鉴》中的详细数据和案例，深入探讨本季秋冬服饰的风格趋势、面料材质以及特色人群的时尚需求。

一、行业概况与风格趋势

（一）行业热度

内容需求增长：2024 年服饰内容消费需求持续攀升，春季作品量达近两年峰值，春夏热度集中。2023 年秋冬服饰热度从 8 月起势，2024 年 7 月远超去年同期，如 2023 年秋冬服饰相关作品量 2826 万，同比增长 200%；互动量 90.0 亿 +，同比增长 126%。

品类关注差异：秋冬上衣更受关注，内容消费需求高，与下装差距拉大。各细分品类均高速增长，配饰、内衣等秋冬需求细化，如 2023 秋冬上衣内容讨论热度同比增长显著高于下装。

平台表现突出抖音：服饰内容 “井喷”，用户热衷分享秋冬穿搭。2023 年 9 月 - 2024 年 2 月，抖音秋冬服饰内容播放量 1533 万，总互动量 71.3 亿，同比增速 326%，热门话题众多。小红书：内容持续增长，沉淀丰富穿搭资产。同期小红书秋冬服饰相关笔记数 960 万，总互动量 14.4 亿，同比增长 117%，热门话题引领全网穿搭风格。

（二）选购考量因素

穿搭风格成首要考量，时尚、休闲、百搭为主流；功能性必要，保暖舒适受重视；面料材质中羽绒服、毛衣受关注。如相关高互动爆文显示，消费者在选购时对这些因素关注度高。

（三）流行趋势

面料材质：消费者关注外套面料，毛呢、皮草等材质回潮，冲锋衣面料声量因户外运动场景受关注而大增。如 2023 - 2024 秋冬，毛衣 / 针织衫面料中绵羊毛声量同比增长 301%，冲锋衣面料声量同比增长 535%。

款式设计：开衫热度延续，长款、修身款式爆发，兼具时尚与实用；运动元素款式增速快，影响风格选择。例如，开衫、短款外套及连帽款式作品量领先，polo、软壳等运动元素款式增速突出。

二、核心品类及代表品牌解读

（一）品类概况

主导品类：秋冬羽绒服、外套占主导，作品量居前，如外套、羽绒服、针织衫 / 毛衣品类作品量分列全品类 top3。增长品类：家居服、内衣同比增速快，反映消费者时尚追求延伸至居家场景，如家居服品类 2023 年秋冬作品量同比增长 406%。

（二）外套品类

需求旺季：每年 8 月至次年 4 月为外套需求旺季，抖音、小红书平台声量集中，如 2023 年秋冬外套相关作品量 451.4 万，同比增长 260%。关注重点：保暖性、时尚感兼顾，叠穿与风格化穿搭受青睐，如相关热门提及词显示穿搭、好看、保暖等受关注，热门内容展示不同穿搭方式。代表品牌 - 优衣库：推出空气棉服系列，融合机能面料与潮流设计，2024AW 重磅新品获关注，如相关作品量 3.9 万，互动量 725 万。

（三）羽绒服品类

季节性需求：秋冬 11 月至次年 1 月需求显著，抖音平台主导，如 2023 年秋冬羽绒服相关作品量 360.5 万，同比增长 192%。核心诉求：保暖、高品质是关键，时尚好看成潜力需求，如相关热门提及词中保暖、高品质、新款等出现频率高，热门内容形式多样。代表品牌 - 波司登：以科技创新定义羽绒服，五大系列满足多元场景，2024AW 叠变系列上市受关注，相关作品量 11.1 万，互动量 3362 万。

（四）家居服品类

声量走势：宅经济推动家居服声量走高，成为居家品质代表，如 2023 年秋冬家居服相关作品量 167.6 万，同比增长 406%。面料与功能：消费者关注面料舒适度与时尚感，“可外穿” 功能受青睐，如珊瑚绒面料受欢迎，相关热门提及词体现。代表品牌 - 蕉内：从体感科技提升居家品质，绒绒家居服受关注，相关作品量 7593，互动量 1402 万。

三、特色人群洞察

（一）人群分类及特点

先锋时髦精：年轻时尚，品牌心智强，关注小众品牌、潮流明星等同款，聚集高线城市，如 18 - 29 岁 GenZ 人群占比 49%，主要在一线、新一线城市，对 Acne Studios 等品牌关注度高。品牌追随党：年轻 “爆品” 种草机，追求质价比，关注爆款、百搭实用单品，对优衣库等品牌忠诚，如 18 - 29 岁人群占主导，一线、新一线人群占比 80%。精致悦己家：熟龄高消费人群，重视品质与性价比，为家庭购买，关注高奢品牌，如 30 - 49 岁人群为主，新一线人数占比 34%，偏好 CHANEL 等品牌。

2024 - 2025 秋冬服饰行业在内容消费需求、流行趋势、品类表现及特色人群需求等方面呈现多样化特点，消费者对时尚、品质、功能性的追求愈发明显，各品牌需精准把握趋势以满足不同人群需求。

查看完整报告

— END —

如需服饰行业研究报告，请后台留言。

《24-25秋冬“服饰”流行趋势图鉴》、《2024年服饰发展趋势报告》、《快手2024秋冬服饰行业趋势报告》、《2024抖音服饰行业趋势报告》、《2024年秋冬抖音服饰六大趋势方向报告》、《2025天猫服饰春夏趋势白皮书》、《小红书潮流服饰行业：电商经营商家 成长路径指南》、《小红书潮流服饰行业双11流量揭秘高效种草》、《小红书潮流服饰行业双11重点品类趋势解码》、《消费热点｜阿里妈妈热点指南VOL.23》.....